欧美国家的互联网兴起比我国早很多,他们多数公司的网站都有做不同程度的搜索引擎优化处理(即常说的SEO),然后再配合搜索引擎自身推出的竞价广告来做电子商务。所以,做过google AdWords的客户都知道,google AdWords不像百度的竞价排名,百度竞价排名宣传的就是只要你出钱多,不管你网站多么烂,都会排第一位,然而google AdWords的单价却是和网站的排名访问量等网站自身质量挂钩的。
在我国,目前大部分的网站设计公司对SEO重视不够,如果客户没有明确要求,一般都不会主动帮助客户网站优化,反正客户也不那么熟悉,更谈不上注重实际效果和转化率这些了。即使应客户要求做了优化或者推广,排名上去了,也不一定有高的点击率,有了高的点击率,也未必有好的转换率(成为真正客户)。因为不管网站建设公司还是客户,相当一部分还没有形成整站优化的网络营销概念。所谓整站优化的网络营销,在于其重视长尾关键词,国内企业网站要么所有页面都是一个公司名称,要么所有页面都是一堆关键词的堆砌,看看新浪网易等门户网站,会发现它们的优化不是这么做的,它们都是内容标题+网站名称为主,因此,对外贸企业网站来说,产品详细介绍页面的网页标题,最好是产品名称+产品分类名称或者网站名称。这样使得网站内容的标题更人性化,顾及到不同用户的使用体验,而且长尾词也容易获得好的排名表现,所带来的搜索者质量更好,转换率更高,需求意向更明显。
电子商务发展的速度是超乎我们想象力的,相信国内外贸企业网站很快也会重视到整站网络营销的必要性和重要性。