不要说电子商务的圈内人士，哪怕只是熟悉淘宝喜欢网购的朋友，都知道，天猫的前身是淘宝商城，而且，淘宝商城这个名称也已经被大众所接受了，现在很多人都习惯性的这么说着：天猫啊，就是原来的淘宝商城。2012年1月11日淘宝商城改名为“天猫”，我们知道更改一个深入人心的名称或品牌，成本都是相当不斐的，甚至还有承担相当的风险，为什么阿里巴巴对天猫这么有信心呢？下面谢科整理了一些精通电子商务和商标注册品牌推广的专业人士的解释和猜测：

第一、建立阿里集团B2C业务的独立品牌，这个想必大多数人都明白不用过多解释了，淘宝商城始终让人觉得与淘宝品牌类似，感觉就是淘宝旗下的一个子频道而已，现在换成独立的“天猫”，就明显地与“淘宝”区分开来了，明显就是一个全新的、独立的品牌了。

第二、阿里集团七个平台从此定位更加清晰：由B2B（阿里巴巴）、C2C（淘宝网）、B2C（天猫）、支付平台（支付宝）、购物搜索（一淘网）、云计算（阿里云）及云终端（云手机）等七个平台组成了立体电子商务架构，为马云的电商王国打下了牢固根基，为今后阿里集团的发展建立了良好的而全面的开端，好的开端和布局，往往是成功的一半。

第三、我们熟知的模特走秀都是用猫步，还有很多女人喜欢把自己比喻成猫一样的女人，可见，猫本身代表“时尚，性感、潮流”的特质：延伸来说，猫天生挑剔，挑品质，挑环境，也代表了天猫对商家品牌的品质品味有较高要求。

第四、在中国，尤其在港台和华南地区，很多老板老总的办公桌上甚至家里窗台上，都会放一只可爱的招财猫。猫，有招财进宝的好口彩：做生意，当然都希望赚钱，都希望招财进宝了，有个好兆头，也是我们中国商人从古自今的一个传统。

第五、阿里巴巴集团的总部在杭州，杭州方言中“天猫”的发音和原淘宝商城的域名“Tmall”基本相同，这样兼顾了音译和意译，绝对是上上之选品牌天成了。转载请注明作者：谢科，如有其他疑问可以参考 常见问题 或者咨询我们客服QQ403571900或136-0049-0025。